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新廣告法正式實施 食企應提升產品本身“硬件”來應對
發布日期:2016-02-27   瀏覽次數:   信息來源:來自網絡
     據中國食品安全報報道,2015年9月1日起,最新修訂的《中國人民共和國廣告法》(以下簡稱《廣告法》)正式開始實施,這是自1994年廣告法頒布以來首次進行修訂,全面規范廣告行為,被稱為史上最嚴廣告法。新《廣告法》對食品行業的影響不容小覷,與現行的《廣告法》相比,新法修改幅度較大,把原來部分比較籠統性的規定進行了細化,可操作性大大增強,并大幅提高處罰額度,特別是極限用語的處罰,由原來的退一賠三變為罰款20萬元起、最多100萬。
     新廣告法的很多新規定,比如不能使用極致詞匯、在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布保健食品、酒類等廣告等事項。看似使食品企業宣傳渠道變窄,對行業會形成一定沖擊,但從另一方面來看,《廣告法》主要是針對那些無依據夸大功效的產品。對于本身品質有保障的企業來說,能夠更好保證行業環境,起到規范管理行業的作用,讓那些游走在法律邊緣、忽悠人的企業無處遁形,有利于提高整個行業的品質發展。
    同時,從大的方面來說,《廣告法》將讓整個食品產業的產業結構得到進一步的提升和優化,加速整個食品行業的洗牌。對于休閑食品企業來說,將更多精力投入在產品“硬件”上,而不僅僅停留在產品的宣傳上,“酒香不怕巷子深”,把產品做好是企業獲得知名度的基礎。從這一方面來說,新《廣告法》的實施能讓整個行業更加規范,回歸理性。


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